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Las Empresas deben liderar cambios globales

 

Un nuevo modelo de crecimiento es posible y está perfilándose en la actualidad, en el marco de una economía donde los Estados han perdido poder frente a las multinacionales, que son las que tienen la suficiente capacidad para acometer cambios globales. Estas son algunas de las conclusiones de la V Edición de Diálogos en La Granja, un informe que se presentó el 27 de mayo en Madrid, y que también subraya que la economía debe volver a centrarse en las personas o perderá su razón de ser. La ciudadanía ya está utilizando la tecnología para ponerse en contacto y hallar sus propias soluciones al margen de las empresas.

 

Tres propuestas concretas que poder defender ante un director general de cualquier compañía que quiera liderar el cambio completan las conclusiones: una que garantice el beneficio futuro, pensando en términos de sostenibilidad social y ambiental; otra que incorpora la corriente colaborativa al core de las grandes compañías; y una tercera, para convencernos de que educar y concienciar para contaminar menos y utilizar eficientemente los recursos es rentable incluso a medio plazo.

 

Presentaron el informe el profesor y director de IESE-CBS, Joan Fontrodona; el fundador de Quiero salvar el mundo haciendo marketing y de Diálogos en La Granja, José Illana, y dos de los participantes en los Diálogos: Francisco Hortigüela, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Ciudadanía Corporativa en Samsung, y Vincent Rosso, co-fundador de BlaBlaCar.

 

Un think tank de la empresa, la sociedad y la universidad

Tres semanas antes, la consultora Quiero salvar el mundo haciendo marketing y la institución educativa IESE-CBS reunieron en el Real Sitio de San Ildefonso (La Granja, Segovia) a once expertos para que reflexionaran sobre si es posible un modelo de crecimiento económico que genere empleo y riqueza, con fórmulas que no se reflejan en los indicadores clásicos, como el PIB.

 

Los participantes fueron, además de los ya mencionados, Jordi Sevilla, ex ministro de Administraciones Públicas; Teresa Ribera, ex secretaria de Estado de Cambio Climático; Luis Miguel Barral, co-fundador de la agencia de investigación social Two Much; Natalia Pedrajas, psicóloga clínica en APEC; José Luis Fernández, doctor y profesor de Ética Económica y Empresarial en ICADE; Rafael Martínez Cortiña, economista especializado en economía colaborativa; José Illana, fundador de Quiero salvar el mundo haciendo marketing; Carlos Mataix, profesor de Ingeniería de la Organización y Administración de Empresas de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM); y Enrique Moreno Deckler, experto en Marketing y Comunicación. El encuentro fue moderado por Sandra Pina, socia y directora de Conocimiento e Innovación de Quiero salvar el mundo haciendo marketing, y el profesor Fontrodona.

 

Las sesiones trataron de responder a las siguientes preguntas: ¿Se puede crecer sin crecer? ¿Es sostenible y deseable un crecimiento ilimitado, o es una patología del sistema? ¿Puede haber bienestar, empleo, riqueza, sin que haya un incremento significativo del PIB? ¿Y los modelos de economía local y colaborativa, el car-sharing, por ejemplo?

 

El análisis de estas y otras cuestiones llevó a los expertos a considerar que la economía tal y como la conocemos muestra signos de agotamiento, mientras iniciativas ciudadanas de enorme vigor y muy innovadoras están contribuyendo a abaratar costes y reducir emisiones. De forma similar a la política, cuando los ciudadanos no encuentran oferta que les satisfaga, buscan otras fórmulas para gobernarse (en el caso de la política) o se procuran los bienes y servicios que necesitan prescindiendo del mercado en el que operan las empresas.

El formato de los Diálogos utiliza la participación de representantes de todos los grupos de interés para asegurar un debate plural. Los debates se producen a puerta cerrada para que los participantes puedan disentir y llegar a acuerdos con la máxima libertad. En esta edición, los participantes proceden de los ámbitos de la empresa, la sosteniblidad, la innovación social, la gestión pública y privada. En las anteriores ediciones de Diálogos en La Granja, se trataron temas como el futuro de las pensiones, las smart cities, los mercados de capitales y las energías renovables.

 

 

Nueva edición de Diálogos en la Granja. ¿Se puede crecer sin crecer?

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Diálogos en la Granja presenta la edición 2014 cuyo encuentro presencial tendrá lugar los días 7 y 8 de mayo, en La Granja de San Ildefonso, Segovia.

En esta ocasión proponemos debatir sobre el modelo de crecimiento. La propuesta es muy directa: ¿se puede crecer sin crecer?. Puede parecer una pregunta sin sentido, pero no más utópica que la búsqueda del modelo de crecimiento sostenible al que dedica sus esfuerzos la comunidad internacional.

Creemos que lo utópico es pensar en dar una respuesta a esta pregunta sin buscar nuevos significados al término crecimiento. Queremos reflexionar, discutir y compartir sobre hechos que demuestren, cuestionen, justifiquen o simplemente alienten nuevos modelos de entender el crecimiento. Ésta nos parece la mejor forma de trabajar contra la utopía como sinónimo de complacencia, resignación o - en última instancia - cinismo.

En el alcance del debate queremos introducir la visión humanista, que nos inspiró José Luis Sampedro, ante su cuestionamiento del modelo de crecimiento infinito en un mundo con recursos finitos. En efecto, no se trata sólo de admitir las tesis actuales que apuntan la necesidad de incorporar nuevos indicadores para medir el crecimiento ( Stiglitz, 2010)  frente a la consideración del PIB como indicador de progreso por excelencia, sino que el debate propone cuestionar el modelo productivo y de consumo e identificar nuevas maneras de hacer para crecer, aportando riqueza y bienestar social, sin comprometer el consumo infinito de recursos.

No es propósito del debate de Diálogos en La Granja incidir en el debate de alto nivel que sobre crecimiento llevan a cabo distintos organismos y foros auspiciados por Naciones Unidas desde el año 2000. Ellos tienen como exigencia la identificación de pautas sobre la que se regirá un nuevo orden mundial donde compatibilizar el crecimiento y desarrollo sostenible. Nosotros estamos convencidos que antes de llegar allí hay muchos pasos previos que podemos tomar en nuestro entorno más inmediato, decisiones que como empresarios y consumidores pueden modificar el modelo de producción y de consumo; primero, en nuestra escala local para, en último término, contribuir a un modelo de crecimiento - más cercano al concepto de desarrollo - que genere riqueza y bienestar social.

Para ello, Diálogos en la Granja invita a todos los lectores a aportar sus opiniones para enriquecer el debate desde distintos puntos de vista. 

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Loukolela, lo que un día fue el corazón de las tinieblas

Nuestra paleta de clichés es inagotable. Con ella pintamos ideas, situaciones, experiencias y les adjudicamos tramas, personajes, lugares… Asociar un proyecto de cooperación en la República del Congo a una mujer de 70 años que a bordo de una piragua ha empleado doce horas desde la región de Oyo hasta Loukolela cabría en pocos imaginarios, y desde luego, no responde al prototipo del joven que, un alarde de responsabilidad repentina o fruto de una verdadera vocación, se embarca hacia lo desconocido con intenciones altruistas.

Como si el anterior párrafo de un flashforward se tratara continuemos ahora por el principio. Carmen Rodríguez Granda, médica y ama de casa de profesión, inquieta e indomable de carácter, leyó en 2009 un reportaje en la revista ‘Mundo negro’,  a la que está suscrita, firmado por la periodista Conchín Fernández, sobre el Padre Amable, un sacerdote ruandés cuya historia de supervivencia merece un episodio aparte. En él se denunciaba la situación del poblado congoleño de Loukolela, de 10.000 habitantes que, entre otras, colocaba la ausencia de agua potable como la necesidad más apremiante.

Granda decidió impulsar el proyecto. A primera vista no revestía una gran dimensión ni una inversión económica disparatada. Lo que ella no podía sospechar es que ese primer paso en el mundo de la filantropía sólo era eso, el primero. A aquel le se seguirían muchos más. Tantos, que no solo a pie hizo camino. Miles de kilómetros se concentraron a sus espaldas por tierra, mar y aire como parte de su dieta habitual.

Hacia un nuevo modelo de crecimiento

Los próximos días 7 y 8 de mayo celebraremos un encuentro en el que reflexionaremos sobre si es posible o no crecer sin crecer. O al menos, si son posibles otras maneras de crecimiento económico que permitan garantizar su sostenibilidad en un mundo de recursos (energía, agua, suelo) limitados.

Los expertos que participarán en este think tank ofrecen una amplia diversidad de visiones, y proceden del mundo de la empresa (Francisco Hortigüela, Vincent Rosso, Enrique Moreno Deckler) de la sostenibilidad económica, social, ambiental (Teresa Ribera, Luis Miguel Barral, Natalia Pedrajas), de lo académico (José Luis Fernández, Jordi Sevilla), y de la innovación (Rafael Martínez Cortiña, Carlos Mataix).

Moderados por Joan Fontrodona y Sandra Pina, los diálogos tendrán lugar en el entorno singular e inspirador de La Granja, y se estructurarán en dos sesiones. La primera de ellas dedicada a la exploración y diagnóstico de los retos y oportunidades que plantea un mundo donde el crecimiento económico tiene que volver a ser útil para la sociedad, para las personas, y ha de tener en cuenta la realidad de los recursos, del medio ambiente, y la distribución de la riqueza. Una segunda sesión, el día 8 de mayo, se dedicará a identificar las palancas y barreras con que se encuentra ese proceso ya en marcha. Las jornadas incluyen un paseo por "La boca del Asno", un paraje natural de los Montes de Valsaín, cercano al lugar del encuentro.

Reflexión desde la empresa
Desde Diálogos en la Granja queremos que el debate se enfoque correctamente, se centre en contestar a la pregunta planteada, de manera que el debate se salde con conclusiones concretas en lo posible, aplicables, palpables. Comprensibles y que puedan ser compartidas por un número amplio de personas en sus empresas, en sus áreas de responsabilidad, a nivel colectivo o individual. Y por supuesto, que abran la reflexión a la sociedad que es, al fin y al cabo, la que tiene que tomar decisiones.

Se pospone el debate de Diálogos en La Granja sobre filantropía

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Lamentablemente nos vemos obligados a posponer el debate sobre filantropía que iba a celebrarse los próximos 7 y 8 de mayo.

Como sabéis, una de las exigencias del formato de Diálogos en La Granja es contar con la participación de representantes de todos los grupos de interés para asegurar un debate plural. Sin embargo, hasta la fecha no hemos conseguido asegurar la participación de filántropos individuales, perfil que consideramos clave en la exploración del rol que la filantropía debe adoptar en el actual momento económico y social en nuestro país.

No obstante, seguimos convencidos de la oportunidad de mantener vivo este debate, por lo que vamos a trabajar los próximos meses para conformar un encuentro que satisfaga los objetivos propuestos. Os animamos a continuar interactuando a través de Facebook y Twitter y a no perder de vista los contenidos que vayamos incorporando a nuestra web.

Paz Ugarte

Directora Diálogos en La Granja

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La cara 'decente' del dinero

Encontrar en los medios españoles una simple noticia sobre filantropía se antoja, cuanto menos, complicado. Como milagroso toparse con una reflexión que vaya más allá. Así que durante una incursión virtual fuera de nuestras fronteras nos hemos topado con un artículo salido de la pluma de un afamado ensayista y periodista francés, Guy Sorman, para el periódico Le Monde, que merece una mención en nuestra web.

Quizá no aporte ideas novedosas a la cuestión pero sirve de combustible para azuzar una parte concreta de nuestro debate: la filantropía de las grandes fortunas, celebrada por unos y vilipendiada por otros dependiendo del lado del Atlántico en que se encuentren. Sorman ejerce de altavoz moralizante, baja a la tierra el concepto de filantropía y en el camino hasta tiene tiempo de detenerse para abroncar, no sin razón, a Europa.

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PRESENTACIÓN

Diálogos en La Granja es un foro de debate promovido por Quiero salvar el mundo haciendo marketing, consultora de marketing reputacional y comunicación, desarrollado con la alianza estratégica de CBS - IESE Business School
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